РАЗУМНЫЙ ШОПИНГ

Разумный шопинг, The Devochki

В современном мире появляются новые тенденции, и многие из них можно сложить в одну четкую линию, которую мы называем «разумным шопингом». Вместе с партнером – приложением Dressbox – хотим разобраться, куда же двигаются модницы.

Этика и экология

Все больше людей приходят к вопросу экологии и задумываются, что именно они могут сделать для планеты в своем маленьком мире. Кто-то начинает сортировать мусор, а кто-то старается меньше его производить. Поэтому многие мировые бренды (во главе течения – лидер в мире масс-маркета H&M) задумываются о второй жизни вещей, о переработке материалов или использовании натуральных тканей.

Второй «этический» вопрос заключается в оплате труда. В мире подогревается негативное отношение к «быстрому фешну» из-за плохих условий для тех, кто эту моду создает своими ручками. Чем меньше стоит вещь, тем мизернее оплата за час работы в цеху. Если утрировать, то американцы готовы платить больше, если знают, что человека, пошившего понравившуюся вещь, не избили за требования повысить зарплату, а хром, который используют для окраски, не сливают в питьевую воду бангладешской деревни.

Кстати, вот вам факт: на фабрике в Бангладеш в 2013 году погибло больше 200 людей. Для полного ознакомления с темой предлагаем к просмотру фильм «Реальная цена моды».

Об этом читайте больше в блоге:

Разумный шопинг, The Devochki

Антивещизм

Еще одно течение заключается в том, что многие внезапно осознают удивительный факт – нет необходимости в большом количестве вещей. Кто-то приходит к этой мысли, когда видит фотографию шкафа основателя Facebook Марка Цукерберга, а кто-то благодаря экспериментам над собой. Признаемся, сложно обойтись лишь серыми футболками (хотя с этим и значительно проще живется), но можно составить капсульный гардероб – набор из специально подобранных 6-10 предметов одежды, которые складываются в 10-15 комплектов.

Каждая вещь органично и по стилю подходит другой из капсулы. Вам не нужно больше ломать голову «что надеть» – просто берите то, что наготове, надевайте и бегите в офис или на деловую встречу. В общем, к успеху.

Об этом читайте больше в нашем проекте:

Разумный шопинг, The Devochki

Организованность

Ритм жизни вносит свои коррективы. Вопрос «я не знаю, что мне надеть?» становится, как минимум, неприличным. Излечится от него просто, например, с приложением Dressbox, которое решает проблему технологически. Вы переносите свой гардероб в телефон и всегда имеете к нему доступ. Процесс заполнения может отнять время, но зато потом вы выиграете его сполна.

Сможете сортировать вещи в электронных гардеробных, управлять одеждой, обувью и аксессуарами с помощью хештегов, составлять луки и планировать списков вещей в поездки. Вы создаете свои «капсулы» и в свободную минуту, например, стоя в пробке, можете заглянуть в приложение и выбрать вещи на завтра.

Разумный шопинг, The Devochki
Разумный шопинг, The Devochki
Разумный шопинг, The Devochki
Разумный шопинг, The Devochki
Разумный шопинг, The Devochki

Рациональность

Тенденция, за которой тенью ходит экономический кризис. Тратить большие суммы на одежду или обувь каждый месяц уже не считается признаком статуса. Выбирать стоки, благотворительные магазины и следить за акциями – вот принцип правильного шопинга.

Главное – не чувствовать страданий от внезапной экономии. Рациональность вполне может стать увлекательной, если выбираться на вечеринки dress-crossing, находить невероятный винтаж на чердаке у бабушки или в соседнем секонде и изучить карту киевских стоков.

Карта обновляется. Знаете хороший сток – пишите нам.

[mapsmarker layer=”3″]

Пророки в своем отечестве

Задумываясь о разумных покупках, мы решили найти бренды и магазины, которые следуют мировым тенденциям.

=

Ласка – благотворительный магазин

Laska – социальный проект, первый благотворительный магазин в Киеве. Создали его три девушки – Аня Уварова, Лена Линькова и Аня Грищенко. Идея проста – одни что-то приносят в магазин, а другие это покупают. Вырученные деньги, за вычетом расходов на содержание магазина, идут на благотворительность.

Как?

«Около четырех лет назад Лена Линькова, основатель-идеолог Laska, поведала нам о концепции благотворительного магазина, – рассказывает Аня Уварова. – Похожий проект «Спасибо!» девушка помогала создавать своей подруге в Питере. Идею подсмотрели в Великобритании, где покупка ношеных вещей не считается зазорной». Ежегодно английские магазины передают 670 млн фунтов на благотворительность. «Когда проект только начинался, единомышленников было немного. Мало кто понимал, зачем нам это нужно», – вспоминает девушка. Скоро ситуация резко поменялась: появились люди, готовые помогать, и с каждым днем их становится все больше.

[aesop_gallery id=”24726″]

Для кого?

У Laska три формата помощи:

Передача одежды, обуви и книг – сотрудничают с «Восток SOS», Фроловская 9/11 (помощь беженцам, военным и людям, которые остались на оккупированных территориях), благотворительный фонд «Единственная» (детские дома Житомирской, Черниговской и Киевской областей), Фундация «Посольство жизни» (многодетные семьи), «Золотой век Украины» (заключенные женщины и детские дома при колониях).

«Отбирали те центры, в надежности которых уверены. Ведь бывают случаи, когда вещи, переданные «на благотворительность», оказываются на секонде и перепродаются».

Финансовая помощь фондам: Гостомельский приют для  бездомных животных, «Жизнелюб», «Таблеточки», социальный проект «Дети» и адресная помощь – оплата курса реабилитации для двухлетней Антонины Саранди с диагнозом ДЦП.

«Каждому из учредителей близка какая-то конкретная проблема. Поэтому выбор пал на фонды разных направлений: помощь больным детям, детдомам, старикам и животным».

Трудоустройство пожилых людей.

«У нас есть проект Recycling Rugs. Это маленькая мануфактура по изготовлению ковриков из старых вещей. На производстве работают пожилые люди, которые получают 50% от стоимости изделия».

Кто?

«Чаще всего в магазин приносят что-то девушки, так как именно у них стоит проблема большого количества вещей. «Приходят разные люди: от женщин в норковых шубах до бабушек, живущих в соседнем дворе», – говорит Аня Уварова. – В основном приносят одежду, обувь, книги, мелкую бытовую технику, аксессуары, сумки, пластинки».

Поклонники магазина – люди, которые хотят недорого, но качественно одеться, и кому близки темы благотворительности и осознанного потребления. В Laska можно найти действительно что-то классное и уникальное (есть и хороший масс-маркет, и вещи именитых дизайнеров), сэкономить деньги, но и не проиграть в качестве. И приятно осознавать, что покупая, ты еще и помогаешь.

Зачем?

«Сейчас у нас два магазина и 15 человек персонала. Социальный проект Laska передал на благотворительность 400 789 грн и 130 163 кг вещей, которые одели около 30 тысяч человек, – делятся успехами основательницы. – Наши планы на будущее: расширять сеть магазинов, увеличивать количество боксов для сбора вещей в городе. Мы хотим привлечь как можно больше людей к осознанному потреблению и простому способу помогать другим». Для популяризации проекта девушки используют социальные сети, размещают плакаты в дружественных заведениях и организовывают мероприятия.

=

UliUlia – recycling бренд

В основе бренда лежит идея recycling – переработка материалов, для повторного использования. Юлия Кордюкова, основательница проекта, помогает сохранять природные ресурсы, отшивая новые изделия из вторичного сырья.

Как?

На recycling-идею я решилась потому, что хотелось делать что-то с пользой. Неравнодушие к состоянию природы всегда было во мне. Работая над брендом UliUlia, я помогаю бороться с загрязнением окружающей среды, что есть в моих силах. С каждым новым сезоном по всему миру выбрасывают тонны старых вещей. А мы готовы давать им вторую жизнь.

Используются вещи из кожи, замши, нубука, вельвета, велюра, денима, которые ранее уже были в использовании. Большую часть приносят знакомые и клиенты, а мы ищем что-то интересное в винтажных магазинах и секондах.

Для кого?

Наши клиенты поддерживают идею recycling: часто приносят свои старые вещи, чтобы переделать их в новую сумку или рюкзак. Они получают от этого огромное удовольствие и осознание того, что природные ресурсы были применены рационально. Изделия очень часто получаются эксклюзивными (одинаковый материал не всегда можно найти), что очень радует любого клиента. Чтобы украинские потребители полюбили «разумный шопинг», в частности recycling, нужно об этом говорить и писать, желательно побольше. Этой идеей необходимо заряжать. Но, мне кажется, украинские покупатели это уже и так полюбили.

[aesop_gallery id=”24734″]

Зачем?

Это полезное дело. Использование уже бывших в употреблении материалов, заставляет ответственно относится к окружающей среде и осознанно подходить к вопросу шопинга. Сейчас такие идеи только зарождаются, но в тоже время развиваются со стремительной скоростью. Я уверена, что следующие поколения будут окружать себя recycling-вещами (не только гардероба) на 60%.

=

Rehash – экологичная одежда

Молодой бренд с бережным отношением к природным ресурсам – одежда создается из остатков тканей от производства и вещей, уже бывших в употреблении.  Создали бренд дизайнер Аня Тесло и маркетолог Лена Дружинская.

Как?

«Мы были под большим впечатлением, когда узнали, сколько вещей в мире просто выбрасывается, – вспоминает соосновательница Аня. – Это большая экологическая угроза». Как-то раз Лена пришла на встречу, купив по дороге в секонде кофточку, которую девушки уже вместе решили модернизировать, так и родился бренд.

«Первые две коллекции создавались по принципу «идея – материал». Это оказалось проблематично: ограничения и в количестве, и в цвете, и в фактуре. В весенней коллекции мы выбрали другой принцип – пошли от обратного. Вдохновились джинсами и переделали их в пальто», – рассказывает Аня.

Помимо остатков от швейных производств, бренд использует новые ткани, мерные лоскуты и одежду, которой не нашлось место в гардеробе. «Главное – качество материалов, – говорит девушка. – Стараемся выбирать натуральные ткани или сырье с минимальными примесями синтетических волокон. Покупаем вещи и в обычных магазинах, и в сети, и на секонд-хендах. В Европе есть центры, которые занимаются сбором сырья для recycling».

Зачем?

«Потребление определяет нашу жизнь. Аппетит постоянно растет, переходя от здорового к «болезненно-обжорливому». А куда же девается то, что мы уже не считаем модным? Планета не резиновая и ресурсы не безграничны. Самое главное, что мы можем сделать – это изменить отношение к вещам, и в частности к одежде – моде. Такое течение уже давно представлено европейцами: они в этом плане более осознаны», – рассказывает девушка.

В этом году бренд заявил, что в Украине тоже есть эко-дружественная мода, которая только зарождается и развивается. «Мы получили поддержку в виде гранта от British Сouncil в рамках проекта Creative Enterprise. Это нельзя отнести к личному росту и достижению Rehash, но всегда приятно знать, что ваши начинания поддерживают», – признается Аня.

[aesop_gallery id=”24743″]

Для кого?

Одежда Rehash – для мыслящих и небезразличных потребителей.

«Есть люди, которые не могут понять и принять нашу концепцию в силу своих стереотипов или чего-то еще. Но есть и те, которым идея recycling близка – это очень радует и подбадривает, – признается дизайнер Аня. – На маркетах люди подходят к нашему стенду потому, что их привлекает вещь – сам дизайн, а только потом узнают концепцию бренда. Некоторые с восторгом говорят «вау», а кто-то «фу». Первые остаются с нами, а вторые продолжают искать себе что-то по душе».

Rehash нашел свой небольшой круг потребителей, который растет с каждым днем. Идея уже услышана и принята единомышленниками, с которыми девушки планируют проводить мероприятия для сбора материалов.