Расти со школой Bazilik: Зачем писателю личный бренд

від | Січ 24, 2019 | Дівчина говорить

Женя Кужавская – молодая писательница и молодая мама, которая после победы на совместном конкурсе The Devochki и школы коммуникаций Bazilik прошла три образовательные программы.
Несмотря на сложный график, Женя справилась с большей частью обучения и делится историей своей книги, а также рассказывает, что ей дал Bazilik.
Я подписана на The Devochki и Bazilik. И тут увидела конкурс. Давно хотела пойти на несколько курсов, но постоянно откладывала – у меня маленький ребенок, сложно найти время. В начале даже засомневалась – участвовать в конкурсе или нет.
Но я люблю рассказывать истории и пишу книгу. Было важно узнать, интересно ли это, загорится ли еще кто-то моими идеями. В ответ на свое мотивационное письмо для участия в конкурсе максимум ждала фидбека. А ответили, что я выиграла. Тогда я поняла, что моя книга реально стоит того, чтобы за нее дальше бороться.

Книга дописана, осталось ее вычитать. Мне не хватает времени, чтобы дать ее бета-ридерам, сбросила несколько частей тем, кому я более-менее доверяю. Не просила даже редакторскую правку, а просто хочу узнать отзывы читателей: интересно – не интересно, захватывает – не захватывает, хочется ли продолжать читать следующую часть или нет. У книги очень «жизнеутверждающее» название – “Поховальний промовець”, она о Николае Зерове. Он был литературным критиком, поэтом, литературоведом, одним из тех, кого расстреляли в урочище Сандармох.
Зеров был талантливым оратором и выступал на многих похоронах известных людей. Он держал речь на похоронах Бориса Гринченко, писал о смерти Леси Украинки, предположительно, это именно он сравнил подвиг героев Крут с Фермопильским сражением. 
Расти со школой Bazilik: Зачем писателю личный бренд, The Devochki
Как-то я работала в издательстве «Фолио» редактором-координатором: надо было коммуницировать с авторами, помогать им какими-то архивными документами, фотографиями, контролировать прием рукописей, чтобы они их сдали в срок, по структурным частям. В архивах накопала кучу интересных материалов для одной из книг о писателях «расстрелянного возрождения». Были люди, которые пытались вывести на европейский уровень украинскую литературу. Одним из них был Николай Зеров.

Я пишу не совсем исторический роман, не пытаюсь воссоздать все события. Это художественная литература, не документалистика. В книге есть фантазийные элементы.

Выиграв конкурс, вместе с Мариной Батуринец выбрала курсы, подходящие мне. Я и раньше присматривала направления обучения в школе. Единственное, я не знала, что в Bazilik такой график – с 11 утра до 7 вечера. С маленьким ребенком это сложно.
Выбрали то, что было интересно по пиару, личному бренду и стратегии. В идеале хотелось бы еще пройти интенсив по таргетингу, разобраться, как работать с Instagram. Нельзя объять необъятное, поэтому я пошла на те, которые дают ответы на мои вопросы.
Мне больше всего понравились интенсивы Алены Тараненко. Я была на двух – по стратегии коммуникации бренда и личному бренду. Они во многом пересекаются. Алена говорила о том, как надо продвигать бренд, зачем надо очеловечивать все, что только можно очеловечить, почему нужно говорить от своего лица.
Много говорили о контент-маркетинге. Мне эта тема интересна, я с ней соприкасалась во время копирайтерской работы. Хороший контент-маркетинг – это когда бренд не хочет тебе впарить и продать что-то сразу, крича: «Купи, купи, купи». Сначала строятся отношения, и потом ты принимаешь решение, хочешь ли ты дальше иметь что-то общее с этим брендом, покупать его продукцию и т. д.
Расти со школой Bazilik: Зачем писателю личный бренд, The Devochki
Например, я сейчас покупаю книги тех авторов, которых интересно читать в социальных сетях. Или покупаю книги тех издательств, которые мне импонируют. Если у нас нет какой-то истории до покупки, то не знаю, сделаю ли я выбор в пользу той или иной книги или бренда.
Интересно было послушать о распределении ролей в коммуникациях, как и через какие платформы лучше коммуницировать с разными аудиториями. Как вообще выбрать главную идею своей деятельности и своего бренда. Понравился такой вариант – задайте себе вопрос: что вы хотели бы услышать, когда ваш бренд/проект обсуждают, например, в кафе?
К условиям этого упражнения я бы еще добавила – в каком кафе, какие люди, как эти люди одеты, что они говорят, какую лексику используют? Тогда можно сформировать хотя бы какие-то наброски общей стратегии, как дальше строить отношения со своими клиентами, читателями.
Расти со школой Bazilik: Зачем писателю личный бренд, The Devochki
На лекции по личному бренду Андрей Буренок рассказывал, как работать с аудиторией. Для меня это тяжело, я даже позирую как робот. Вроде и люблю болтать, но выступать на публике, зажигать слушателей мне сложно. Хотя я понимаю, что для писателя это важно – взаимодействовать с аудиторией.
Здесь для меня пример – герой книги. Николай Зеров преподавал в Киевском университете и очень ответственно относился к своим студентам. О нем ходило столько легенд, вплоть до того, что в него влюблялись студентки, на лекции сбегали от других преподавателей, за что его якобы люто ненавидели.

Если размышлять о том, нужен ли писателю личный бренд, то мне кажется, что у каждого это работает по-разному. Есть авторы, с которыми знакомишься исключительно через тексты. С Джоан Роулинг, например, произошло именно так. Вплоть до того, что писательница даже скрывала, кто она такая. С другой стороны, читаю книги журналиста Виталия Портникова. Сначала я узнала его в социальных сетях, в журналистских текстах. Это уже работа над брендом.
Сейчас мне бы хотелось пройти курс по Instagram, потому что все знания, которые получила в Bazilik, хочу воплотить в новой идее. Хочу создать литературную платформу, сначала в Instagram, а там посмотрим, как пойдет.
Расти со школой Bazilik: Зачем писателю личный бренд, The Devochki
По специальности я учитель украинской литературы, даже преподавала в школе. Мне моя профессия нравится, я хочу показать, что украинская литература – это не только «мрачно и про село». Хочется рассказать, почему она напитана грустью, и открывать произведения, которые широкий круг читателей, возможно, еще не знает.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!