Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки

від | Січ 24, 2019 | The Devochki PRO, Дівчина говорить

Алина Коваленко написала мотивационное письмо на конкурс о своей маме – дизайнерке обуви, которая намерена развивать свой бренд. Элита давно работает над ателье по пошиву обуви и сумок Fairytale studio, но из-за пробелов в знаниях мама и дочка не могли качественно развивать проект в социальных сетях. Алина и Элита прошли три образовательные программы, написали маркетинговую стратегию и готовы ринуться в бой.
Алина: О конкурсе я узнала из телеграм-канала и неожиданно для себя получила возможность пройти три программы вместе с мамой. У меня все спрашивают, как у тебя получилось попасть в Bazilik? Отвечаю, что написала мотивационное письмо не о себе, а о своей маме. Рассказала, какая она невероятная и талантливая, с уникальным именем – Элита.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Несмотря на то, что я изучала коммуникации в вузе, все равно есть пробелы в знаниях, которые не позволяли помочь маме сделать ее проект Fairytale studio узнаваемым и успешным.
Элита: Если говорить о бренде, то все началось очень давно. Я лет 20 в этом бизнесе. Все время работала в других компаниях. Создавала обувь, сумки, аксессуары. Сначала обула нас, потом подружек, и потом подруги начали рекомендовать своим знакомым. Так и пришла идея отделиться от компании и создать свое.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Начала этот процесс четыре года назад, но можно считать, что бренду три года. Долго собиралась с мыслями. Теперь считаю, что надо было все делать гораздо раньше. Меньше думать – больше делать. Если у меня спрашивают совета молодые девушки, то рекомендую не затягивать со стартом своего проекта. Вернуться в компанию можно всегда.
Алина: Большим пробелом у нас была реклама – мы не знали, как правильно настроить таргетинг. Ни я, ни мама никогда с этим не сталкивались и не видели рекламный кабинет. Но в целом понимали, что для продвижения бренда необходимо не просто писать посты и ставить их на продвижение, а и иметь маркетинговую стратегию. Но как ее сделать, как к этому прийти?
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Для этого мы прослушали в Bazilik Branding workshop, SMM-интенсив и курс по таргетингу.  
Интенсив по SMM был всеобъемлющим. Что-то мы знали, что-то вспомнили, но нам рассказали о таких новшествах и деталях в социальных сетях, на которые мы просто не обращали внимания. Воркшоп по построению бренда и таргетинг удачно дополнили интенсив, помогли заполнить пробелы и обрести полезные навыки.
Знания, который мы получили в Bazilik, уже применили к жизни. После интенсива по SMM мы защищали наши проекты. Во время подготовки впервые сели и проговорили наши ценности. Все было и так вроде бы понятно, но мы никогда не прописывали их на бумаге. Это действительно помогает.
Впервые сделали портрет клиента, теперь мы понимаем, кто это, где искать аудиторию и как с ней коммуницировать. На следующий день после интенсива по таргетингу впервые запустили рекламу в социальных сетях. Сделали какие-то мелочи – удалили лишние хештеги и почистили страницу от ботов и мертвых аккаунтов.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Во время обучения и защиты мы получили ценные комментарии. Помню, меня порадовало, что понравилось, как пишу посты, но порекомендовали, что должен быть какой-то свой уникальный стиль и язык. Мы стремимся не просто продавать обувь, а “создавать” новый образ жизни. Мы ведь не просто продаем обувь, мы работаем как ателье. Мы “учим” креативно подходить к своему стилю, быть уникальными, не копировать известные бренды, а придумывать свой дизайн вместе с нами.
Элита: То есть мы учим творить. Когда четко поняли, кто наш клиент, стало легче развиваться в социальных сетях. Среди нашей аудитории есть и мужчины, и женщины. Могу раскрыть “женский портрет” – это самодостаточная девушка со своим небольшим бизнесом. Она свободна в выборе, во времени и в моделях. Обувь заказывает, как правило, к определенному важному событию. Долго ищет ту самую картинку, заблаговременно все планирует. Наша девушка очень амбициозная и креативная.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Клиенты часто сами придумывают дизайн каблука, какие-то рельефы на туфлях. Некоторые из них занимаются рукоделием – могут сделать деталь для обуви своими руками. Например, красивую брошь.
Алина: Для нас было приятной неожиданностью, что на курсы пригласили и меня, и маму. Это было очень правильное решение для нас и ценное для развития проекта. Я бы советовала брендам не только обучать своих SMM-щиков, но и владельцев. В идеале – проходить курс вместе, как мы.
SMM-щику может быть сложно доносить до владельца какие-то идеи, новшества. Заставить зайти почистить ботов. Поэтому очень хорошо, что мы были в тандеме – каждая что-то вынесла для себя.
Элита: После каждого курса шли домой по Воздвиженке и постоянно говорили, как хорошо, что мы вдвоем. У нас была масса тем для обсуждений. Кто-то понял что-то одно, кто-то не понял что-то другое. Мы друг друга дополняли. Если говорить о совместной работе над брендом, часто шучу, что иногда не понимаю, кто из нас владелец. Иногда дочь диктует, что мне делать.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Алина: На самом деле, мы хорошо срабатываемся. Обе очень креативные, но у каждой какая-то своя сфера. Я лучше пишу, мама лучше рисует, придумывает образы, фотографирует. Мама совсем гуманитарий, а я могу и рекламу запустить.
Я бы советовала маме еще отдельно сходить на копирайтинг. Нам обеим интересно пройти дополнительный курс по мобильной фотографии.
Элита: Всю свою энергию я трачу на производство, на воплощение в жизнь моделей. В голове мало свободного места, чтоб о чем-то еще подумать. Алина подала идею: “Раз в неделю берешь блокнот, отключаешь телефон, садишься и пишешь, о чем не хватало времени подумать”. Поэтому с нового года хочу давать себе один творческий день. Раз в неделю у меня вряд ли получится, хотя бы раз в месяц.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Алина: Если говорить о планах бренда, то они грандиозные. Мы раньше об этом не думали, а теперь хотим попасть на Ukrainian Fashion Week. Два года назад делали обувь для показов известных дизайнеров, а теперь уже хочется выйти со своим логотипом на подиум. В перспективе хочется сделать социальный проект. Я год жила в Индонезии. Динамика и культурное разнообразие народностей этой страны вдохновили меня на идеи.
Расти со школой Bazilik: Семейный бизнес для мамы и дочки, The Devochki
Элита: Bazilik натолкнул меня на еще одну мысль. Раньше думала, что моя страничка сама по себе, а бренд отдельно, и им в социальных сетях занимается Алина. Когда мы были на брендинге, поняла, что все-таки я – лицо бренда, и надо им заниматься в первую очередь.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!