Встречают не по одежке, или Протест консьюмеризму

від | Бер 21, 2018 | Дівчина говорить

Каждое утро, собираясь на работу, думаю, как же приелись вещи, которыми забит шкаф, я постоянно хожу в одном и том же. Коллеги, наверное, втайне смеются над моими вечными черными скинни. Им чудесным образом удается не носить два дня подряд один и тот же наряд. На фото в инстаграме за последние месяцы я в реглане овсяного цвета с высоким горлом, который не хотелось снимать всю зиму. Создается впечатление, что мне больше нечего надеть. Я вижу на улицах роскошных девушек и мечтаю выглядеть, как они. Беда в том, что в мой шкаф не вместится даже самый тонкий кашемировый свитерок — все полки забиты. И это, увы, не делает меня счастливей.

Самым богатым человеком на планете, с состоянием 79,7 млрд долларов, в этом году стал Амансио Ортега — создатель Zara, Bershka, Oysho и прочих брендов масс-маркета. Он придумал нехитрую схему — обновлять коллекции еженедельно, насыщать их желанными вещами, списанными с подиумных моделей, и заставлять весь мир их хотеть. Кроссовки 1-в-1 как Balenciaga, только в разы дешевле, кажутся выгодной сделкой. Они визуально ничем не отличаются от оригинала, но купить их можно, не продав при этом почку. А потому какая разница — Zara это или настоящий шедевр от Демны Гвасалии. Амансио Ортега нашел ключ к нашей потребительской сущности.

Встречают не по одежке, или Протест консьюмеризму, The Devochki

Профессор психологии из Сан-Франциско Райан Хоуэлл уверяет, что во всем виновата генетическая память. Во времена охоты на мамонтов и собирательства люди брали от мира все, что хотели: висит груша — съел, плывет рыба — поймал и съел. Все просто и доступно — никто никому ничего не должен. Охотники и сборщики урожая подбирали все, что видели, так как у них присутствовал страх не встретить на своем пути ничего подобного в дальнейшем. Потом появились деньги и все усложнилось. Человек продолжал хотеть все, что видит. Только теперь для приобретения желанного нужно было раздобыть заветные бумажки, от чего запретный плод становится еще более сладким.

Профессор Хоуэлл делает отсылки к эпохе мамонтов, но в нашей ментальности не нужно идти так далеко, достаточно вернуться в советские времена, в эпоху повсеместного дефицита. Люди, которые жили с двумя парами обуви на год и двумя костюмами, повседневным и парадным, не все смогли проникнуться консьюмеризмом. Они скупаются осторожно, обдумывая каждый шаг и каждую вещь. Их шкафы, как правило, не ломятся от количества ненужных нарядов.

Чего не скажешь о нас, поколении, выросшем в 2000-х, когда покупательская способность была достаточно крепкой. Мы готовы сметать с полок все, что нам предлагают. Даже нормкор не способен остановить поток вещей из торгового зала в примерочную, а затем в домашний гардероб. Мы не жили во времена, когда джинсы нужно было «доставать», а вареные джинсы — варить, но генетическая память — вещь сложная. И она просит нас не разбрасываться, а с готовностью брать все, что дают. Особенно то, что дают со скидкой.

Белые футболки — необходимость, поэтому их должно быть несколько. Черные регланы, серые толстовки, брюки, спортивки, обувь, платья, юбки — их не бывает много. Казалось бы, все понимают, что счастье не в материальном, но сколько людей хоть раз в жизни грустно смотрели вглубь забитого шмотьем шкафа? И наверняка надевали в примерочной абсолютно не нужную в данный момент вещь, но разве можно ее не купить с -50% скидкой?

Я много раз становилась жертвой маркетинга. Велась на глянцевые страницы, рекомендации блогеров, рекламу, два по цене одного и тех, кто говорил, что вещи нужно надевать один раз. Звезды никогда не выходят на красную дорожку в одном платье дважды. Успешные женщины не затирают любимые джинсы до дыр. Где-то в подсознании это отложилось, сформировав желание надевать каждый день обновку. Так я пришла к тому, что дверца моего шкафа не закрывается, но носить нечего — во всем меня уже видели.

Недавно я пробовала покупать новую вещь только после того, как выброшу две старых. Но поступления в шкаф все равно не прекращались. Я действительно отправляла на помойку старые футболки, но чувство вины перед планетой щемило сердце. Страшно представить, какой ущерб наносят Земле всемирно известные корпорации, штампующие «необходимые» нам предметы гардероба в промышленных объемах. Пугающая статистика о спуске загрязненных вод в океан не дает покоя при виде новых коллекций в шопинг-моллах. Их теперь меняют даже не по сезонам. Люди покупают больше – бренды отвечают ускорением производства. Получается замкнутый круг.

Проблема обилия вещей становится для модной индустрии монстром, которого она сама и породила. Даже те, кто ответственны за бесконечную ротацию продукции – сами дизайнеры, – стали выступать за уменьшение количества новых нарядов. То Раф Симонс пожалуется на массовость моды, то Альбер Эльбаз. Даже свежая кровь, вроде креативного директора Balenciaga Демны Гвасалии, за изменения: «Я не думаю, что рынок нуждается в таком количестве одежды. Я чувствую, что мы должны что-то поменять, найти новые механизмы работы, ведь много денег тратится на производство ненужных вещей».

Продумывая варианты борьбы с собственным консьюмеризмом, я остановилась на нескольких направлениях. Во-первых, забить на стереотипы, и надевать вещь так часто, как хочется, а не как требуется по негласному «кодексу стильных». Для этого может понадобиться сила воли, терапия с психологом или книга «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона, которая учит на все смотреть проще.

Встречают не по одежке, или Протест консьюмеризму, The Devochki

Во-вторых, придерживаться принципов апсайклинга и ресайклинга — то есть отдавать вещи, которые больше не носишь нуждающимся (точки приема можно найти по всему городу, включая боксы в торговых центрах) или на переработку. Часть любимых вещей, которые уже не ношу, планирую продавать на “Кураж Базаре”, перечислив деньги на благотворительность.

В-третьих, не совершать покупку стихийно, а брать паузу и обдумывать желаемое несколько дней, а лучше — недель.

Вещи попадут в мой гардероб не из-за скидок и быстротечных трендов. Они, скорее всего, действительно мне нужны. А когда перестанут быть незаменимыми, лягут стопками на моем торговом месте на “Кураж Базар”. Планирую таким образом уберечь планету от излишнего мусора, а кошелек – от неразумных растрат.

Сразу после утилизации ненужных вещей на барахолке посажу дерево. Это даже больший тренд, чем, когда “встречают по одежке”. А в тренде хочется быть всегда.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!