Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове

від | Бер 6, 2018 | FITTING ROOM, Дівчина говорить

Три года назад Татьяна Гулигас решила основать мультибрендовый магазин Rhizome Store во Львове. Спустя время девушка нашла хорошее помещение и открыла еще один – Open Store. Чем они отличаются друг от друга и как это – создать и управлять двумя магазинами украинских брендов одновременно, Таня рассказала нам.  

Старт

Идея открыть мультибрендовый магазин появилась давно, примерно за пять лет до Rhizome Store. Я училась тогда во Львовской национальной академии искусств, работала в магазине дизайнерской одежды и даже пыталась заниматься производством белья. Меня окружали интересные люди и идеи, поэтому захотелось создать магазин, в котором будет продаваться концептуальная одежда, предметы искусства и капсульные коллекции. Такая себе галерея современного искусства и моды.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

В 2015 году начался бум украинских брендов, производители только появлялись, но магазинов было мало. Тогда идея концепт-стора казалась свежей и оригинальной, и весна 2015-го стала временем старта проекта. 

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Когда открывался Rhizome Store мне было 23.  У меня уже был пятилетний опыт работы в разных сферах – от продавца и администратора в магазине одежды, до отдельного бизнеса, работы контент-менеджером фотостока и сервиса аренды квартир. Чувствовала достаточно отваги начать свое дело, а разносторонний опыт помог, ведь с собственным проектом ты и модель, и фотограф, и бухгалтер, и продавец одновременно.

Открытие Open Store

Не планировала открывать второй магазин, а просто искала большое помещение для переезда Rhizome Store, хотели расширить ассортимент, добавить мужскую одежду. У покупателей были запросы на разные направления – от базовых и кэжуал-вещей до авангардной одежды и коктейльных платьев. На 28 квадратных метрах Rhizome не хватало места, и разместить такие разные стили в одном пространстве было бы безвкусно и пагубно – магазин потерял бы концепцию.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Когда нашла помещение напротив Доминиканского собора, поняла, что магазин там будет совершенно другим. Закрывать Rhizome даже не думала, но и упускать хорошее помещение тоже не хотелось, поэтому сразу же решила открыть второй. От задумки до реализации прошло примерно два месяца. Идея была сделать Open Store непохожим на Rhizome – с другим ассортиментом и стилем.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Сегодня Open Store – магазин женской и мужской одежды в стиле минимализм и кэжуал. Rhizome Store же больше работает с авангардными и эксклюзивными вещами.

Бренды

Поиски брендов никогда не прекращаются – ищем их всегда и везде. Часто меняем подборку марок и ассортимент, потому что хотим быть концептуальным пространством и популяризировать идеи с помощью одежды.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Сейчас в магазинах представлены около 50 брендов. Максимальное количество марок, с которыми мы одновременно работали (весна-лето 2017), – 140.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Ассортимент магазина состоит из разных направлений и категорий товаров. Одна часть обусловлена спросом – это отличные по качеству и цене базовые вещи, другая – для избранной аудитории, которая любит концептуальные бренды и эксклюзивные модели. Пополнение ассортимента происходит каждую неделю. Полное обновление никогда не делаем – стараемся плавно переходить из сезона в сезон, но новые марки привлекаем практически каждый месяц.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Управлять двумя магазинами – это то же самое, что управлять одним, только в два раза сложнее. Остальные трудности – это недостаток достойных брендов на рынке.

С самого начала работали с украшениями и аксессуарами. Это, как мне кажется, обязательная часть ассортимента Rhizome и Open Store. Украшения – мелочь, но приятно. Для себя или на подарок. У нас есть концептуальные аксессуары, которые могут стать основой образа.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Подбираем бренды по нескольким критериям: качество пошива и ткани, дизайн и оригинальность модели, соответствие цене. Например, с брендом Datura Parfumа работаем с открытия. Благодаря ему мы научили людей любить и понимать нишевую парфюмерию.

Уже думали о своем производстве – это наша постоянная потребность. Часто бренды не могут делать своевременные поставки, устанавливают на своих сайтах скидки или акции, которые не действуют в магазинах. Все это вредит репутации и добавляет сложностей в работе, поэтому собственное производство в нашем случае – острая необходимость, а не прихоть.

Клиенты

Во Львове не наблюдается такого ярко выраженного интереса к украинским брендам, как в Киеве. В городе интересуются отечественными производителями, но скорее хендмейдом, брендами уличной моды и аксессуаров. Наши покупатели всегда рационально подходят к покупкам. Могу с уверенностью сказать, что хайп вокруг товаров made in Ukraine прошел мимо Львова – люди как покупали вещи по критериям цена-качество-дизайн, так и покупают. То, что одежда производится в Украине – скорее преимущество, нежели критерий оценки.

Почти половина нашей аудитории – постоянные клиенты. Многих знаем с открытия, дружим, помогаем подобрать образ для разных случаев: от собеседований до свадеб. Это крайне трогательно и ответственно. Так как мы находимся в центре города, в туристических местах, – много и иностранных клиентов. Они открыты к необычным вещам, и в разгар туристического сезона наш ассортимент подбирается с учетом их вкусов.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Работаем над развитием глубоких концепций, созданием комьюнити людей с общими вкусами, ценностями и популяризации идей как, например, ресайклинг.

Сейчас наши конкуренты – стоковые магазины, скидки в масс-маркете и магазины «статусной» одежды итальянских брендов.

Команда и планы

Над магазинами работает одна команда. Никогда не было идеи ее разделять –  мы один организм. Формировалась она сложно и долго. Как показала практика, подбор персонала и формирование команды – самая сложная часть работы. У меня высокие запросы и ожидания от сотрудников, поэтому только примерно через полтора года закончилась текучка кадров.

Как это – создать концепт-сторы украинских дизайнеров во Львове, The Devochki

Планов много, но нужно делать все постепенно. «Таня, успокойся и запомни: все будет, но не сразу», – постоянно слышу я от друзей. Мы хотим развивать уже существующие проекты и дополнять их – запустить интернет-магазин, собственное производство и в целом стать культовым местом.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!