Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами

від | Січ 25, 2018 | FITTING ROOM

В Украине мало брендов, которые выходят за рамки стандартных размеров, но немало девушек и женщин, нуждающихся в этом. Год назад Оксана Морозова создала марку Bottom’s, которая шьет джинсы и юбки для девушек с большой разницей между бедрами и талией.

Старт

Идея джинсов для девушек с узкой талией и выдающимися бедрами родилась благодаря собственной нерешенной проблеме. Я не могла найти идеальные джинсы для фигуры с разницей в 42 см между талией и бедрами и понимала, что не одна такая. Женщин с типами фигур «груша» или «песочные часы» много, но мало кого устраивает стиль «Губка Боб – квадратные штаны».

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Название Bottom’s родилось почти сразу, так как изначально решили производить одежду на пышную часть тела ниже талии (от англ. bottom – попа). С логотипом было сложнее – игрались с заглавной буквой, рисовали воздушный шар и даже русалку. Но девушка, сидящая спиной с изгибами в виде буквы B, победила.

Нас не пугала перспектива занять пустую и непроверенную нишу. Девушек с подобной конституцией хватает – как на улицах, так и среди знакомых. Главная задача была и есть – показать потенциальным клиенткам, что Bottom’s – это одежда для них, что широкие бедра и выдающиеся ягодицы – это красиво, и хватит прятаться в «мешке».

Идея и посыл

Через бренд хочется донести свою истину и девиз по жизни: нужно не стесняться, а наоборот – гордиться своими женственными изгибами. Такая попа выразительно выделяется на фоне узкой талии, привлекает внимание и вызывает восхищение у многих мужчин и женщин.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Из-за советского и постсоветского воспитания девушки часто чувствуют дискомфорт из-за своих округлостей. Моя мама по сей день говорит: «Оксана, прикрой попу кофточкой или не надевай такие обтягивающие вещи». Но почему мы должны прятать красоту? Эту тему нужно развивать: ее уже давно подняли на Западе, у нас пока все в состоянии «зародыша». Но сдаваться мы точно не планируем.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Мы производим не одежду больших размеров, а вещи для фигуристых девушек. Широкие бедра характерны для многих женщин, плюс сейчас в тренде пышные формы, поэтому необходимость в новых марках и моделях будет только расти.

Процесс

Чтобы пошить идеальные джинсы для девушек с ярко выраженными бедрами, пришлось разработать лекала (отшили более 10 пробных образцов), найти оптимальный состав джинсовой ткани с высоким содержанием хлопка и с минимальным эластаном для комфортного облегания изделий. Для этого опробовали более 200 образцов материалов разных производителей: Китай, Турция, Пакистан, Индия, Италия, Германия. С брендированной фурнитурой определились сразу – выбрали качественный YKK, затем изготовили кожаные лейбы и принялись за сам пошив. Каждый из этапов выдался трудоемким и включал заграничные поездки для переговоров с поставщиками, которые, к счастью, заканчивались успехом с первого раза.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Идеальная модель для телосложения типа «груша» и «песочные часы» – это высокая посадка и специальные лекала в районе бедер, чтобы попа поместилась, но в талии не висела «мешком».

Открытием в работе с джинсовой тканью стал процесс варки – джинсы шьются не из голубого денима, а получаются такими в результате стирки с определенными добавками.

Главный принцип, которого мы придерживаемся, – это высокое качество. Нашим широкобедрым покупательницам нужны качественные материалы, фурнитура и пошив. Если ткань – то Италия, если нитки – то Германия, если змейки, заклепки, пуговицы – то YKK. На производстве используем специальные швейные машины и станки для работы с джинсовой тканью. На изделиях Bottom’s нет торчащих ниток, необработанных швов и незакрепленных строчек.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Клиенты

Наши клиентки заслуживают качественные и модные джинсы, подчеркивающие округлость бедер и плавные изгибы тела. Нелюбовь к своим аппетитным формам сложилась из-за комплексов, которые копятся в результате стереотипов и оценок людей. Например, когда вы приходите в магазин с обычным 50-м размером, а вам говорят: «Ой, ТАКОГО размера у нас нет. Вы не влезете. Поищите в магазине больших размеров». В этот момент девушки чувствуют себя «особенными» со знаком минус.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Большинство женщин чувствуют себя привлекательными и уверенными благодаря хорошо подобранному гардеробу под свой тип фигуры – когда удобство и стиль совпадают с качеством. Наша клиентка – это девушка, женщина с гармонично пропорциональной фигурой независимо от объемов в сантиметрах. Джинсы Bottom’s идеально подойдут как обладательницам бедер 90 см, так и 139 см, с разницей между талией от 20 до 40 см.

Клиентки часто присылают фото в джинсах и пишут отзывы с благодарностью, что наконец-то нашли «свою» модель.

Мы в постоянном и активном поиске моделей для фотосессий, так как потенциальные клиентки должны видеть, как сидят наши джинсы и юбки при разных параметрах талии и бедер. Часто модели находят нас сами в соцсетях и в будущем становятся постоянными покупательницами.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

«Модель XL» – стал первым ТВ-проектом для украинских девушек с формами и для нас, как производителя одежды для такого типа фигур. Первая фотомодель Bottom’s – Лиза Маевская приняла участие в кастинге и прошла в шоу. После работы с нами девушка поверила в себя, разрушила комплексы и полюбила свою фигуру. Благодаря проекту бренд стал более узнаваем, клиентки писали, что видели наши джинсы по телевизору и поддерживали нас. Некоторые говорили, что уже подали заявки на второй кастинг «Модель XL», чтобы показать красоту своих форм в джинсах.

Конкуренты и планы

Наши конкуренты – это иностранные интернет-магазины. Но стоимость их продуктов в 1,5-3 раза выше, а качество чаще ниже заявленного. Помимо этого, процесс возврата у них проблематичный и затратный, но конкуренция подстегивает нас делать продукт лучше и привлекательнее.

Как это – быть брендом джинсов для девушек с выдающимися бедрами, The Devochki

Купить вещи бренда можно на сайте. Доставка по Украине – бесплатна, обмен и возврат для новых клиентов – тоже без оплаты. Это сделано для того, чтобы клиентки понимали размерную сетку бренда и точно определились со своим размером. Можно сказать, что мы даем возможность покупательницам устроить шоурум у себя на дому: джинсы можно померить и показать другим. Также джинсы Bottom’s представлены в шоурумах SHA Odessa в Киеве и Одессе.

Пока планируем оставаться монобрендом. Считаем, что лучше профессионально, качественно шить одежду для определенных фигур и радовать клиентов новыми моделями, чем бросаться в разные направления. Тем более, на рынке много талантливых украинских дизайнеров, которые производят одежду для разных сегментов и размеров.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!