Зачем она это сделала: Японская косметика BOOSH BOOSH

від | Гру 26, 2017 | The Devochki PRO, Навіщо вона це зробила

Наталья Дяченко рассказывает, как и зачем создала собственный бренд косметики BOOSH BOOSH, производство которого находится в Японии.

Начало

У меня фармацевтическое образование, специальность – «Технология парфюмерно-косметических средств». С первого курса мы изучали не просто химию, а все процессы, связанные с производством косметики. Так я начала мечтать о своем деле.

Я по натуре мечтатель. Постоянно придумываю какой-то виртуальный бизнес, а потом смотрю: в Азии такое уже начинают делать. Приятно наблюдать за миром и его изменениями к лучшему, но я всегда была уверена, что когда-нибудь обязательно сделаю что-то сама.

Во всех долгосрочных целях и планах косметический заводик прописывался всегда. Сейчас у нас пока нет своего завода, и, возможно, в этом нет никакой необходимости. Мир идет вперед, и можно иначе организовать бизнес.

Почему Япония?

В Азии самые искушенные косметикой девушки. Если у украинок в ритуале по уходу за кожей три-четыре средства, то у азиаток – десять и больше. Причем они все их используют и делают это по-особому.

Азия – бьюти-трендсеттер, Япония – самая крутая страна. Это лучшие технологии и подход к красоте. Японские средства по уходу за кожей считаются одними из самых эффективных во всем мире. Многие эксперты и косметологи выбирают именно японскую косметику. Это недешевое удовольствие и не каждый может себе позволить. Но я знала точно, что, если и буду производить средства по уходу за кожей, то только в Японии. Поиск самых важных людей занял много времени.

Зачем она это сделала: Японская косметика BOOSH BOOSH, The Devochki

Идея

Я уважаю многие бренды на рынке, но мне не хватало легкости в марках по уходу за кожей. Они немного грузят своими инновационными технологиями, доказанной эффективностью. Мне показалось, что это скучно. Бренд по уходу за кожей должен быть динамичным, веселым, рассказывать не о формулах, а о своей героине. Говорить с ней на одном языке, жить ее жизнью.

Поэтому решила создать максимально эффективные средства по уходу за кожей, но сам бренд будет повеселее, чем мы привыкли. При этом мы отбираем лучшее и самое дорогое сырье. Иногда даже жертвуем своей маржой, меньше тратим денег на упаковку, но зато создаем качественный и эффективный продукт.

Зачем она это сделала: Японская косметика BOOSH BOOSH, The Devochki

Производство

Поиск правильного производителя и лаборатории занял не один год. Я долго искала, прежде чем найти “своих”.

Бюджетом заведует мой муж Костя. Я очень рада, что мы задумали этот бизнес именно с ним. Я занимаюсь больше разработкой продукта, а Костя остальным: интернет-магазином, логистикой и всей внешнеэкономической деятельностью. Для меня это невероятно трудно, если бы не Костя, у которого вообще нет границ, я бы никогда не решилась на такой шаг. Мы подобрали крутую команду, все ребята – просто космос. Также в процессе нам помогали и поддерживали друзья.

Пока все производство мы организовывали дистанционно. В этом году у нас появилась дочь Василиса, и мы не могли ее оставить одну надолго. Поэтому спасал DHL-экспресс. Костя предлагал мне полететь недели на две-три и все доделать на месте. Но я так и не решилась оставить их одних.

Решили, что лучше позже запустим, но будем все вместе. Иначе зачем тогда этот бизнес нужен, если ты не рядом со своей семьей и не успеваешь радоваться первым достижениям своего ребенка. В Японию мы впервые летим в январе.

Зачем она это сделала: Японская косметика BOOSH BOOSH, The Devochki

Запуск

Больше года мы разрабатывали средства. Все еще занимаемся оформлением патентов, но решили не тянуть с продажами – есть продукты, которые необходимо было запустить зимой. Я точно знала, что девочкам без них никак.  Запустили базовую версию сайта и продолжаем над ним работать, доделываем тот формат, который задумали.

Первые образцы тестировала я и мои близкие подружки. Потом все средства проходили исследования в Японии. Все они сертифицированы по международным стандартам, и мы можем их продавать по всему миру. Этим и планируем заняться в следующем году.

Мы запустились пару недель назад и все это время не спим ночами. Мы и до этого уже мало спали, а сейчас – особенно. Но все хорошо: много заказов, скоро поставим sold out на некоторые позиции.

Я выбираю в день по две-три доставки и самостоятельно отвожу клиентам. Интересно познакомиться с людьми, которые покупают BOOSH BOOSH. Это важно для дальнейшего развития бренда.

Зачем она это сделала: Японская косметика BOOSH BOOSH, The Devochki

Сложности

Самая большая сложность – это коммуникация с японцами. Они очень крутые, но с ними нелегко. Было много смешных моментов, особенно в разработке этикеток.

Дизайн делали с любимым дизайнером Сашей Благовым. Но ни мы, ни Саша не знаем ни японского, ни как переносить иероглифы. Каждый раз отправляли макет японцам и просили финально проверить орфографию, ведь все надписи уже были согласованы. В ответ получали совсем другой макет. Японцы решили его оформить по-своему – наш показался слишком простым. Переделывать могли каждую этикетку по пять раз. Это было забавно, но как нас выдержал дизайнер, я не знаю.

В разработке продуктов тоже было много моментов. Поэтому мы запустили не все, что хотели. Надеюсь, к весне 2018-го воплотим все задуманное. Например, в следующем году выйдет первый продукт, который мы придумали, – Bombastic Moisturizing Cream. Также мы разрабатываем средства на основе плаценты, продукты с витамином С и еще кое-что. Но хотим оставить общую концепцию простоты в уходе за кожей.

Планы

Поступило много предложений от ритейлеров, но пока не планируем продавать через партнеров, у нас другая стратегия. Проработаны механики, как бренд может работать без физического магазина, как люди смогут протестировать продукт. Мы обязательно будем все анонсировать чуть позже. К сожалению, не все успели к запуску и будем становиться лучше постепенно.

В следующем году будем расширять линейку продуктов по уходу за кожей, запустим несколько средств из make-up категории.

Во второй половине года планируем начинать продажи в США и Азии. Нам очень интересен американский рынок, он абсолютно отличается от нашего. А в Азии сам бог велел продавать, ведь мы там производим продукты. Поэтому довольно сложно отказаться от такой возможности.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!