Есть такой бренд: White and stripe

від | Лис 30, 2017 | FITTING ROOM

Тоня Булгакова год назад создала монобренд тельняшек White and stripe и делится с нами опытом, как развивать подобный формат в Украине и с какими сложностями можно столкнуться в процессе роста.

Идея

По образованию я инженер-технолог по производству трикотажа, но после университета никогда не работала по специальности. Даже не думала, что однажды судьба сведет меня с этим материалом.

Появлению идеи бренда тельняшек предшествовали личные обстоятельства. Впервые за много лет я не смогла поехать на море летом. В поисках, чем бы компенсировать потерянный отдых, я подумала о тельняшке. И не о какой-то случайной, а такой, которую создам сама.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Я начала развивать эту мысль и поняла, что городским жителям действительно не хватает морского настроения, летней легкости, которую может привнести тельняшка. Большой город – это океан со своими правилами. Здесь есть одинокие морские волки и беззаботные юнги, здесь можно причалить к необитаемому острову, насладиться тишиной и безмятежностью. В этом океане тельняшка – незаменимый атрибут и уникальная вещь в гардеробе.

Процесс

Перед запуском я изучала рынок, делала первые наброски и искала поставщиков тканей. Хотелось создать полностью украинский продукт, но, к сожалению, я не нашла подходящих производителей трикотажа. Эта мысль до сих пор со мной, а я – в постоянном поиске качественных украинских материалов.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

С момента зарождения идеи до появления первой модели прошло полгода. Ею стала классическая модель basicbreton, которая до сих пор является хитом продаж. Мы не остановились на классике и пробовали новые варианты, так в ассортименте магазина появилось 10 моделей. В нашей команде работает пять человек: дизайнер, конструктор, закройщик, мастер ручной вышивки и я.

На первом месте – качество изделия. Важно, чтобы тельняшка имела большой запас прочности, ведь такую вещь покупают на несколько лет. Это база гардероба, уместная в любой ситуации, она отлично сочетается и с деловыми костюмами, и с джинсами.

Ткани и пошив

Сейчас мы работаем с французскими и турецкими производителями натуральных и искусственных полотен. Используем немецкие нитки и заказываем французские бирки. Для каждой модели я ищу материалы, соответствующие многим требованиям. Это должна быть не синтетика, но и не полностью натуральный материал. Идеальные в носке тельняшки получаются из искусственных “миксов”: вискозы или натуральных тканей с примесью, как, например, хлопок с вискозой и эластаном. Убеждение, что самые лучшие – это натуральные хлопковые тельняшки, – миф. Если не будет «примеси», тельняшка сядет после первой, даже самой деликатной стирки.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Ткани мы тестируем и до пошива, и на первых тестовых моделях. Они проходят испытания в носке, глажке и стирке. Тестовые модели помогают понять, будет ли в них комфортно будущей владелице. На этом этапе становится ясно, что и как можно поменять. Например, при создании цветной коллекции мы нашли красивый мятно-розовый трикотаж. После пошива трех изделий и теста выяснилось, что материал дает сильную усадку, и мы не можем его использовать.

О том, как мы делаем тельняшки, я могу говорить часами. Это очень тонкий и кропотливый процесс, в котором необходимо учитывать все. Сначала мы с дизайнером разрабатываем модель: продумываем длину самой тельняшки и рукавов. Решаем, какими могут быть горловина, размер подгиба рукава и низа тельняшки. На втором этапе выбираем материал и закупаем тестовые образцы. Если материал соответствует нашим ожиданием, запускаем партию.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Каждая вещь кроится и шьется вручную, не настилом. Таким образом мы получаем идеальное совпадение полос. Заботимся, чтобы все швы были ровными, а нитка попадала в цвет полоски. Партия отшивается частями – по пять изделий. Они проходят контроль качества, и только после этого запускаем в работу следующую часть. Каждый этап работы значимый, ни на одном из них нельзя допустить ошибку.

Да будет цвет

Тельняшка не означает лишь классическое сочетание синих и белых полос. Это любая полоска – узкая, широкая, цветная и черно-белая. У White and stripe есть разнообразные модели. Например, легкая черно-белая, с узкими полосками и спущенным рукавом. Или серая тельняшка с красной отделкой.

Летом показалось логичным выпустить коллекцию цветных тельняшек – в ней пять разнообразных сочетаний. Линейка получилось очень удачной и уместной не только в теплое время года. Даже наоборот, когда на улице серо и дождливо, именно цветные тельняшки могут помочь поднять настроение.

Вышивка 

После создания первой тельняшки от клиента поступил запрос на персонализацию: сделать на ней что-то такое, что будет отличать ее от других. Мы рассматривали варианты брошек, печати и машинной вышивки. Выбор брошек большой и интересный, но часто они тяжелые, оттягивают ткань и оставляют следы. Попробовали нанести печать, но на полоске рисунки плохо читаются и мелкие детали не видны. Машинная вышивка была последним вариантом с набором весомых плюсов – есть поле для фантазии и хорошо просматриваются мелкие детали. Но есть и большой минус – по технологии в машинной вышивке используется подкладка – флизелин или другой материал. Нам это не подходило, ведь ничего не должно мешать, царапать или деформировать ткань.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Тогда мы задумались о самом сложном, но душевном варианте – ручная вышивка. Первая была на кармашке – яркая надпись Stay Wild. Проба и для нас, и для мастера. Трикотаж – сложный материал для работы. Он может быть скользким, тонким, сложно вышить рисунок, чтобы он полностью воплощал идею заказчика. Немного усилишь натяжение ткани, и рисунок съезжает, теряет форму. В этой работе от вышивальщицы, ее опыта и мастерства зависит конечный вариант.

Нашего мастера ручной вышивки я нашла в инстаграме. Мне понравился Галин подход и готовность воплощать самые невероятные идеи.

Сейчас у нас три направления: готовые рисунки на выбор, коллекция вышивки be present и вышивка на заказ клиента. Последний вариант – мой любимый. Люблю работать с максимальной персонализацией. Часто тельняшку с вышивкой заказывают на подарок, и самое сложное – ожидание реакции клиента. Хотя еще не было случая, чтобы не понравилось, но я все-равно переживаю.

Клиенты

Наши тельняшки создаются для городских жителей, активных и находящихся всегда в движении. И мои ожидания оправдываются на 100%. Девушки, купившие тельняшку, присылают фотографии в них из самых разных стран и городов: это и есть неугомонные искатели приключений, которые бегут вперед за новыми эмоциями и впечатлениями.

Сложности

Трудности возникали на каждом этапе создания нового продукта. Но я отношусь к ним как к вызовам и возможностям. Нет необходимого трикотажа в Украине – ОК, везем итальянский.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Самые сложные ситуации – это те, на которые я не могу повлиять. Например, в прошлом году машина с нашими бирками и составниками простояла на таможне месяц. По приезде оказалось, что в них ошибка, и пришлось ждать еще месяц с полной остановкой производства.

Где купить

Наши тельняшки можно купить на сайте или сделать заказ через соцсети. Одно время мы участвовали в маркетах – это хорошая возможность познакомиться с клиентами, услышать их пожелания и лично ответить на все вопросы. Офлайн-продажи нужны любому бренду, поэтому выход в магазины был важным этапом в развитии. Сейчас мы сотрудничаем с 482 и “Окно во Двор” – у них в ассортименте всегда есть несколько наших тельняшек и с вышивкой, и без.

Планы

Задача номер один – делать полностью украинский продукт. Я верю, что смогу найти достойное производство, которое будет готово работать с малым бизнесом, а не только с гигантами. И, конечно, у меня есть план Б – открыть собственное производство и развивать легкую промышленность страны, обеспечивая рабочие места и производя классные тельняшки. Таким образом мы хотим поддержать и принести радость людям.

Есть такой бренд: White and stripe, The Devochki

Мы начинали с женских тельняшек, сейчас уже шьем мужские. Но пока только для парных заказов – общих family-луков. После Нового года выйдет полная мужская размерная сетка базовой модели.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!