О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum

від | Вер 7, 2016 | FITTING ROOM, The Devochki PRO

В рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days состоялся образовательный Kiev Fashion Industry Forum. Определенной теме посвящался каждый день конференции. Стартовали с Fashion Business, затем Retail, завершили – Communication & Digital. Рассказываем секреты, которыми делились спикеры.

Юрий Шпирт – владелец Arber Fashion Group:

«Основной закон ритейлового бизнеса – чем меньше в магазине артикулов, тем выгоднее бизнес. Главное, чтобы казалось много. Например, для люкс сегмента – полтора-два артикула (единицы) на квадратный метр, массмаркет – от четырех, стоковые магазины – пять-шесть. Человек, зайдя в магазин, должен одномоментно видеть раскладку именно такого количества артикулов. Какие-то из прошлого сезона, какие-то новые – не обязательно все должно быть из нового сезона».

О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum, The Devochki

«Сегодня нельзя отличить на ощупь поливискозу от шерсти. Все бренды используют главное правило – тактильное ощущение и «дешевле». Ненатуральное становится доступным, а натуральное переходит в элитарный класс».

«Последняя мировая тенденция – богатые и бедные внешне выглядят одинаково. Сегодня по одежде нельзя определить класс, как это было сотни лет назад. В 2016 году все выглядят одинаково. Женщина может надеть юбку Chanel и блузку Zara, сделав сегментный микс. Сегодня люди свободны – они самовыражаются».

«Бренды и форматы – это принципиально разные вещи. Формат – это магазин (могут быть онлайн/офлайн), а бренд – товар. Развитие бизнеса зависит от представления, где марка может продаваться».

О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum, The Devochki

«Покупательский спрос растет не потому, что люди много денег оставляют, а потому, что конкуренции нет. С кем соперничать? С контрабандой и базаром? В Arber себестоимость товара в полтора раза ниже, чем у Китая. Покупаем заграницей только ткань, и здесь ее растаможиваем, а производим в Украине – в лучшей стране для легкой промышленности. Румыния – дороже, Болгария – дороже, Турция – значительно дороже».

Казбек Бектурсунов – владелец LMG Group:

«Этим летом, после посещения фабрики Юрия Шпирта я осознал, что нужно еще больше инвестировать в производство «с запасом», а не в столько, сколько заказали. Если остатки и будут, то общие выплаты все равно позволят сделать хороший бизнес».

Alexandro Chiusa, шоурум Studiozeta:

«Я не имею понятия, как создать успешную коллекцию, но знаю, как сделать неуспешную. Вредные советы: не анализировать рынок, не сосредотачиваться на своей цели, ничего не знать о конкурентах, не вдохновляться людьми, журналами, а главное – работами других дизайнеров, не следовать тенденциям, не делать коллекцию доступной».

Dario Golizia, Instituto Marangoni

О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum, The Devochki

 

“Ежегодно в модной индустрии сотни компаний терпят крах, но в то же время другие сотни продаются. Почему так? Они вкладывают свои усилия и энергию в сам продукт. Есть хорошее выражение: «Мода – это не только вдохновение и креатив, но и организация, стратегия и управление».

Мария Колосова – fashion-блоггер, автор KyklaMasha:

«Если вы хотите создавать свою площадку, рекомендую подбирать игровые названия, которые легко произносятся на разных языках. Это упростит коммуникацию с иностранными пиарщиками и производителями».

«Чтобы создать качественный ресурс необходимо ответить на несколько важных вопросов: Какова его миссия, что он расскажет людям? Какую нишу хотите занять, о чем будете рассказывать, как эксперт? Кто ваша аудитория, какой человек находится по ту сторону монитора?»

О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum, The Devochki

«Изначальный формат, с которого вы начнете, будет постоянно меняться. Одно дело – представлять себе в голове, а другое – получать реакцию аудитории. Она покажет, на каком вы пути, и готовы ли вы под нее подстраиваться».

«Не только красивые картинки, но и контент блога будет отражать вашу личность. Каким бы не было желание публиковать часто, делайте как можно качественнее. Текст – разговор с аудиторией. Лучшее, что вы можете сделать – это излагать мысли повседневным языком. Как говорит писательница Гаранс Даре – придумывайте свой язык и терминологию. Визуальный ряд тоже должен быть высокого уровня, и сопоставляться с журнальной съемкой, иначе вы не сможете заполучить читателя».

 

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!