Как открыть магазин в другом городе?

від | Сер 5, 2016 | FITTING ROOM, The Devochki PRO

Катя Подольская, владелица магазина 482, как и большинство киевлян отправилась в Одессу. Но не отдыхать, а открывать новый шоурум. Чем отличается столица от города у моря, Катя рассказала нам.

Место и помещение

Мы давно присматривались к другим городам. Ездили в регионы, наблюдали настроения публики, где как одеваются и что любят, изучали ситуацию с арендой торговых площадей. Баланс плюсов и минусов для нас оказался оптимальным в Одессе: тут любят одеваться и делают это оригинально и с удовольствием, тут интересуются темой made in UA, и в плане места для размещения магазина тут было из чего выбирать.

Как открыть магазин в другом городе?, The Devochki

Помещение под магазин искали месяцев десять. У нас был райдер: отдельное фасадное помещение (никаких торговых центров) небольшой площади в центральной части города. Как и почти два года назад с поисками места в Киеве, просто прогулялись по одесским улицам, присмотрелись, определили те, где хотелось бы быть. Там и искали. Как и везде – через риелторов. В итоге, помещение получилось очень похожим на киевское – по расположению, духу, двухвековому возрасту здания (ул. Ланжероновская, 19, – прим The Devochki) Мы веселимся, находя параллели: тоже улица с односторонним движением, тоже недалеко оперный театр, тоже рядом сквер (да простит меня Горсад).

Подрядчики и ремонт

Общее впечатление от стиля ведения дел в Одессе: большинство работников достаточно расслаблены и не любят напрягаться, более халатно относятся к работе. Видимо, сказывается общая фестивально-отдыхательная атмосфера города. Наш одесский мебельщик нам так и ответил на просьбу ускориться: «У меня нет возможности работать по выходным». В столице мне сложно представить такое – работают все и всегда. При этом расценки на все дороже, чем в Киеве. Но, с другой стороны, отношения заказчик-подрядчик менее формальные, более личные – тут все с удовольствием общаются.

Как открыть магазин в другом городе?, The Devochki

Ремонт помещения – отдельная тема. Нам повезло, что все, кто занимался киевским 482store – от дизайнеров интерьера до бригадира со строителями, – согласились провести рабочее лето в Одессе. Мы приехали с проверенными специалистами и избежали долгих поисков людей на месте и неприятных сюрпризов от незнакомых работников.

Как открыть магазин в другом городе?, The Devochki

Мы не “Макдональдс”, поэтому не стремились точь-в-точь повторять дизайн киевского магазина. И это вряд ли было бы возможным – разное «дано». Принцип в оформлении торгового пространства остался тот же: мы по максимуму использовали то, что дало нам само здание: натуральный камень на стенах. Остались так же минималистичны в интерьерных решениях: белый цвет стен, черные рейлы, но на этот раз не арматура, а квадратная и круглая трубы, деревянный пол. Одесский магазин получился более зрелым. У нас уже был опыт, в подготовке мы были более тщательными. Из-за этого проект получился более затратным, чем старт в Киеве. И еще появилась ответственность и планка, которой необходимо соответствовать как сформировавшемуся проекту.

Сложности

Открывать магазин в «чужом” городе непросто. Сначала это микропереезд (а в случае курортной Одессы – иногда и несколько). Переезд, хоть и небольшой и ненадолго, – всегда стресс. Ты тратишь время и силы на обустройство минимально комфортного быта. В моем случае еще и перманентно напрягаешься, потому что все равно уютно и «как для себя» не будет. И ты просто соглашаешься потерпеть эти полупоходные условия какое-то время. Кто-то смотрит на подобные вещи проще.

Как открыть магазин в другом городе?, The Devochki

Второй момент – на новом месте тебе нужно освоиться. Где и что брать, куда идти, кому звонить. Это довольно штатный этап, но все равно выход из зоны комфорта. И эта адаптация тоже отнимает кусок времени и сил.
Мы ездили командой, поэтому обеды вне дома, размещение всех, поездки в Киев и обратно (никто не отменял рабочие задачи в столице) становятся отдельной большой статьей расходов в общей смете иногороднего старта.

Бренды в 482 Одесса

Основной ассортимент и перечень брендов сохранится. Как и наша концепция: мы одеваем мужчин и женщин в кежуальные вещи, собираем у себя простые и понятные базовые модели, которые легко впишутся в повседневный гардероб. Ценовая политика ничем не будет отличаться от столичной. Но Киев – это город-работа, а Одесса – город-праздник. Поэтому в одесском “482” можно будет найти больше ярких вещей. Сохраним верность минимализму и сдержанности, но планируем добавить на рейлы немного авангардных дизайнерских вещей и моделей «на выход».

Как открыть магазин в другом городе?, The Devochki

У большинства одесских дизайнеров, с которыми мы работаем, уже есть свои шоурумы в Одессе. С другими, уверена, еще успеем познакомиться. Пока стартуем с пулом из киевских, львовских и николаевских брендов.
Одесса отличается от Киева в настроениях касательно одежды. Как говорит одна моя знакомая, которая родилась и выросла в Одессе, – если нам нужно платье на выход, мы не роемся в шкафу, мы идем покупать новое платье в магазин. Одеваться в Одессе любят, и одеваются ярко, с шиком. Одесские дизайнеры, по моим наблюдениям, поймали эту волну и делают смелые авангардные вещи. И тут есть все: от сумасшедших решений кроя до блесток и пышных юбок с оборками. Базового и масс-маркетового не так уж и много. Выделяться – это очень по-одесски. Сами одесситы ценят качество, считают деньги, не готовы переплачивать за синтетику с кривыми строчками.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!