Есть такой бренд: GRASS

від | Лип 8, 2016 | FITTING ROOM

Когда за дело берутся друзья – проект обречен на успех. Подтверждение этому – украинский бренд GRASS. Ксения, Тарас и Александр часто сравнивают себя с Zara и уже не могут дождаться, когда окажутся на одном рынке.

Начало

 

Т: Мы дружили и во время совместного отдыха часто размышляли о собственном деле – чувствовали, что потенциал в нашей троице есть. Разговоры разговорами, а события в стране подтолкнули к активным действиям. Всплыл наш похожий опыт, и было принято естественное решение – шить. В шутку мы себя называем выходцами из швейных династий. Моя мать раньше шила, и бабушка. Для нашей семьи процесс пошива одежды понятен как дважды два. Когда в детстве ты видишь выкройки и ткани на столе, на полу, повсюду, то поневоле это впитывается и остается в подсознании.

К: Моя бабушка тоже создавала авторские модели, а мама шьет до сих пор. Именно поэтому неосознанно чувствуется тяга к тому, где все ясно и близко. Несмотря на то, что каждый из нас из разных сфер, мы ни на секунду не сомневались, о чем будет проект.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

Т: В момент старта время было ограничено. Стоял выбор: сделать черновой вариант или приложить максимум усилий и выдать готовый продукт. Мы последовали второму варианту, сохраняя самый ценный ресурс – время. Могли бы и пробовать до бесконечности, но была цель – презентовать готовую коллекцию через два месяца. Прыгнули с места в карьер – и быстро создали дебютные пять моделей.

К: Это пример того, как на голом энтузиазме можно далеко выехать. Тогда у нас не было ничего, кроме желания делать одежду, которая бы нравилась нам и клиентам. Это сильное рвение толкало двигаться сумасшедшими темпами. У меня до сих пор первая коллекция вызывает очень теплые чувства, хотя некоторые модели могли быть и лучше.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

«Это было не просто желание, а чувство прикосновения к своей мечте – когда делаешь то, что хочется, и все получается. Или так кажется, потому что сейчас мы понимаем, что опыта все же не хватало».

 

Процесс

К: Обязанности распределили сразу и очень удачно. Будто каждый сел за руль своей машины и поехал в нужном направлении. Я общаюсь с клиентами и занимаюсь онлайн- и офлайн-розницей. Тарас ответственен за маркетинг, а Саша следит за производством. Есть творческие сферы, которыми занимаемся все вместе. Например, создание новых моделей: тут мы обмениваемся идеями и долго спорим (с каждым разом все больше и больше). В начале этот процесс происходил гораздо проще – первую коллекцию спланировали за час обсуждений, но сейчас… Когда ничего нет – легко сделать что-то, а когда начало положено – необходимо поднимать планку с каждым разом.

Т: Мечта кроется не в том, чтобы сшивать швы на производстве, а в творчестве. И никто из нас не готов отказаться от креативного процесса, поэтому он и остается за всеми. Таким образом любая идея проходит тройной фильтр, и коллекция получается более осознанной, широкой и глубокой.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

К: Когда размышляем над съемками кампейна, мы придумываем историю коллекции – идею. Исходя из главной задумки представляем локацию и кадры, которые могли бы это передать. Процесс сложный и длительный, а результат – в одном заархивированном файле.

Коллекции и клиенты

Т: Создавая несколько линеек одежды, мы хотели разграничить два направления. Collection – это квинтэссенция последних тенденций в мире моды. Такие вещи сложнее в исполнении, фурнитура и ткани используются более дорогие – соответственно это влияет и на цену. Линия интересовала людей с интересным стилем, для которых стоимость не имеет значения. Basic – это повседневная одежда,  в ней можно спокойно прожить целый день и не переживать, что стоит переодеться. Аудитория базовой коллекции более широкая – это девушки, которые хотят выглядеть модно, не заморачиваясь. Сейчас мы решили, что остаемся только с линией Basic. Это немного связано с макроэкономической ситуацией в стране, но больше с тем, что хотим быть понятными для наших клиентов.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

«Для наших клиентов одежда – это и повседневность, и средство самовыражения».

Т: Мы называем одежду GRASS модной. Один из главных челленджей в создании коллекции – наполнение ее трендами, поскольку количество вещей ограничено. Отслеживаем модные тенденции на подиумах высокой моды, смотрим коллекции ключевых дизайнерских домов и читаем критику на показы (раскладывают все по полочкам). Тренды кочуют из сезона в сезон, и, живя в этой области, ты понимаешь, какая тенденция будет длительной, а какая – нет.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

К: Но самое важное – общение с клиентам. Стараемся делать все, чтобы наша одежда становилась любимой и приносила максимальное удовольствие, поэтому мы прислушиваемся к клиентам, тщательно собираем отзывы, и ловим каждое слово. Многие отмечают нашу клиентоориентированность и сервис. Большую роль отыгрывает система лояльности. Создавая ее, мы думали о постоянных покупателях и опирались на практику больших брендов. Она позволяет накапливать виртуальные деньги с каждой покупки и расплачиваться ними при следующей оплате. Заработать дополнительные средства можно и простыми способами: опубликовать фото в соцсети или написать отзыв.

Материалы и развитие

Т: С материалами ситуация непростая. Надеюсь, что спрос рынка таки породит предложение. Мы используем натуральные ткани либо с минимальным содержанием синтетики. Есть вещи, которые наоборот ее требуют – например, брючный костюм. Тщательно следим за качеством и не согласимся использовать ткань с 30–35% синтетики – это будет абсолютно некомфортная для носки вещь. Работаем с разными материалами: это может быть и шерсть, и вискоза, и хлопок, а трикотажные или тканные – не имеет значения. Сейчас перешли на оптовые закупки в Киеве и Одессе. Но выбор все равно остается слишком мал. Нет уверенности, что если сегодня ты взял три рулона ткани, то завтра она будет. Пошил – и материал закончился, танцы прекратились. Это вызывает сложности и для нас, как для бизнеса, и для клиента – ситуация диктуется рынком тканей в Украине независимо от наших желаний.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

Т: Все больше людей обращают внимание на эту отрасль. Уверен, что со временем некоторые проекты станут крупными игроками на рынке, которые будут конкурировать не на маркетах, а уже с глобальными брендами. Кто это будет – покажет время. Надеемся, что GRASS.

Достижения и планы 

К: За время работы над брендом я вынесла несколько важных уроков. Первое – не бояться, а просто уверенно шагать вперед. Второе – каждый из нас чувствует счастье, ведь любое задание приносит удовольствие. Понимание того, что ты делаешь все с полной отдачей, вдохновляет и заставляет двигаться дальше. В офисе я чувствовала, что делаю что-то очень важное, но что – никто не говорил. Момент получения результата был настолько затянут и растянут, что я уже не помнила, зачем вкладываю свои ресурсы. А здесь он максимально сокращен. Только подумал, а уже платье висит.

Т: Огромным личным открытием стало то, что раньше я и понятия не имел, что такое работать. Прежнее занятие – это даже не десятая часть того, что я делаю сейчас. Напряжение, вовлеченность, каждый вопрос кажется предельно важным. Ничего не должно повлиять таким образом, чтобы опустить руки, что бы ни происходило – нужно верить и делать. Это единственный рецепт успеха.

Есть такой бренд: GRASS, The Devochki

Т: Наш ближайший план – новый, красивый сайт. Стараемся постепенно увеличивать ассортимент и серьезно пересмотрели подход к созданию коллекций: раз в сезон – новая и раз в месяц – новинки. Планируем развивать себя как бренд и построить розничную сеть. Магазин, открытый в феврале, – это только начало.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!