Есть такой бренд: Purple

від | Чер 30, 2016 | FITTING ROOM

Сегодня сложно найти бренд, основанный не маркетологом или экономистом, а настоящим дизайнером. Один из таких – Purple, созданный художницей со стажем Татьяной Смирновой. Девушка поделилась историей, трудностями и планами бренда для нашей постоянной рубрики.

Начало

По образованию я – художник-дизайнер одежды. Десять лет работала с украинским дизайнером Айной Гассе. Идеи постепенно накапливались, а экономический кризис натолкнул на создание собственного бренда. Имея огромный опыт, самостоятельно вливаться в сферу было не страшно. Начала делать детские головные уборы, потом появился бренд мужских аксессуаров Fox&Button. Доход вложила в рождение Purple, которому в этом месяце исполняется год.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Первыми моделями стали летние сарафаны – разлетелись как горячие пирожки, и это не могло не радовать. Со временем появилась творческая студия пошива одежды. Нашлось помещение, люди, оборудование. Это дало возможность не отдавать вещи на аутсорсинг, а творить самостоятельно. В бутике-ателье мы создаем не только основные коллекции, но и принимаем индивидуальные заказы. Они дарят нам тот опыт, показывают те нюансы, которые в масс-маркете зачастую упускают. Поэтому мы стараемся находить середину и воплощать изыски в более доступном ценовом сегменте.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

По моим подсчетам, все началось с одной тысячи гривен семейного бюджета. И сейчас бренд себя окупает и развивается. Выбирая название, не хотелось привязываться к своему имени и фамилии. Тянуло к звонкому слову с сильной энергией, каким и является Purple (от англ. purple – пурпурный цвет)

Процесс и материалы

Мы не делаем коллекции большими партиями, у нас не масс-маркет с огромной размерной сеткой. Это лимитированные мини-партии одежды. Модели всегда придумываем сами, стараемся изобрести что-то свое, уникальное. Вещь может быть и трендовой, но в ней обязательно есть особенность.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Сначала продумываю концепцию и общее настроение коллекции. Затем начинаю бороздить просторы поставщиков материалов в Украине и отыскивать то, что будет соответствовать идее. Повторить с точностью конкретный эскиз редко получается, ткань не всегда может передать вырисованные линии и посадку. После выбора материала приступаем к проработке лекала и отшиваем несколько образцов до получения желаемого результата. Готовая модель, как правило, получается даже лучше, чем на эскизе.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Используем ткани итальянского производства, в основном стоковые, потому что регулярные поставки к нам не доезжают, а если такое и случается, то стоимость в разы выше. Поскольку опыт позволяет разбираться в тканях на ощупь и нюх, мы отдаем предпочтение натуральным материалам. На весну-лето это принципиальная позиция. На зиму-осень могут быть вариации, так как верхние ткани практичнее, когда присутствует доля синтетических волокон. Один раз посчастливилось купить джерси Hugo Boss из вискозы и полиэстера – 50/50. Она шикарно сидит, носится, не мнется – синтетический состав не делает ее плохой.

Клиенты и одежда

У бренда уже есть постоянные клиенты. Когда видят новинки – сразу же звонят, бронируют, откладывают, поэтому некоторые модели даже не доходят до магазина. Наши клиентки – девушки, которые хотят чего-то интересного. Даже, если это простые вещи на каждый день, в них все равно кроется интересная деталь. Базовый гардероб есть у всех, и его можно расширять до бесконечности, но иногда нужно что-то другое. Не на красную дорожку и не обязательно наряд от кутюр, а просто вещь, в которой будешь чувствовать себя на пять с плюсом. Наша одежда именно для таких случаев.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Стараемся использовать «мобильные детали», с помощью которых можно регулировать бретели, что-то подтянуть или завязать. Но если без вмешательства ножниц или иголки не обойтись – мы всегда идем навстречу клиенту и корректируем вещь.

Люблю придумывать модели с примечательной деталью. Не оторвать меня и от создания двусторонних вещей. Нравятся такие ребусы, где нужно хорошо подумать и поломать голову. Никогда не ищу легких путей. Даже в обычном сером платье мы специально сделали разрез, глубину которого выбирает сама клиентка. Более стеснительным мы зашиваем ниже, а для тех, кто хочет красиво приоткрыть ножку – оставляем так, как есть.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Часто на маркетах покупатели находят у нас то, о чем давно мечтали. Приятно, когда клиент открывает для себя новый бренд и остается доволен. А для нас это вдвойне большая радость.

Сложности и команда

За год существования бренда мы выросли и в количестве, и в качестве. На первых порах было сложно: вещи отдавали на аутсорсинг, качество хромало и многое приходилось переделывать самой. Были случаи, когда даже готовые вещи доводилось пороть со слезами на глазах. Сейчас таких ситуаций уже нет – со мной надежная команда профессионалов. Они лучше 10 раз переделают, но сделают вещь, за которую не будет стыдно. Мы хотим получать только позитивную обратную связь, а для этого вкладываемся на полную.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

Моя команда – люди-единомышленники. Понимаем друг друга с полуслова, не стопорим сложные идеи, а ищем пути их воплощения. Если бы люди не мыслили со мной в одном направлении, не хотели бы постараться найти интересное решение и в целом не любили свое дело – мы бы не подружились. Но, к счастью, мы понимаем, доверяем и надеемся, что наш круг будет только расширятся.

Ритейл и планы

С самого открытия подружились и плотно сотрудничаем с концепт-стором 482. Также представлены в “Квартире 31” и в нескольких городах по Украине. Пока что нас не хватает на всех, потому что не владеем большими партиями. Сейчас думаю как раз над тем, как самостоятельно закупать больше ткани в Италии, не переплачивая здесь поставщикам. Если получится напрямую подбирать ассортимент, тогда можно будет говорить и о других количествах.

Уже есть идеи осенней коллекции: помимо вещей для повседневной носки будут еще арт-модели. Может, никто и не поймет, но очень уж хочется воплотить задуманное.

Есть такой бренд: Purple, The Devochki

В планах – расширять присутствие бренда на рынке Украины и за рубежом и увеличивать ассортимент. Спрос на товар есть и у клиентов, и у шоурумов, но многим приходится отказывать из-за ограниченного количества вещей. Вскоре будем расширять команду, и никого не придется обделять. А идеи есть всегда – стопки эскизов на полках ждут своего часа.

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!