Есть такой бренд: Casual

від | Чер 15, 2016 | FITTING ROOM

Героем нашей постоянной рубрики стал бренд базовой одежды – Casual. Создательницы Оля и Влада говорят, что за два года работы они наступили на все возможные грабли. Но все не зря – теперь девушки знают, куда и к чему нужно двигаться дальше.

Идея

Влада: Все началось почти два года назад. Несоответствие цены и качества вещей на украинском рынке побудили желание попробовать сделать свой бренд. У Оли эта мысль зрела давно, но не была четко вырисована, не хватало понимания, как это осуществить.

Оля: У Влады есть опыт торговли одеждой и способности к дизайну, а мне намного привычнее решать организационные вопросы. При встрече мы обсудили идею и на несколько месяцев разошлись с тем, что Влада начнет рисовать, а осенью приступим к действиям.

Есть такой бренд: Casual, The Devochki

Влада: Осенью захотелось пошить для себя и на продажу пальто. Потом долго смеялись: одно дело начинать с футболок, а другое – с верхней одежды. Отправились сразу в ад и столкнулись со всевозможными граблями в построении лекала, в производстве, ценообразовании. В результате у нас появились первые модели – пальто и рубашки из разных материалов.

«Иногда мы себе повторяем, что выбрали не самую легкую нишу. Толчком было желание реализовать собственную бизнес-идею. Два года назад мы и не подозревали, во что ввязываемся. Только со временем поняли весь процесс: организация производства, планирование, маркетинг, продажи – все пришлось осваивать на практике».

Влада: Во многих ситуациях нам встречались хорошие люди в нужное время, в нужном месте. Как только мы опубликовали первые модели, девочка, с которой мы разрабатывали сайт, предложила поучаствовать в выставке Made in Ukraine. Регистрация была уже закрыта, но каким-то чудом мы попали. Там увидели быструю реакцию рынка, и это стало отправной точкой. Поняли, что нужно развиваться дальше, думать над новыми моделями и расширять ассортимент.

Философия

Оля: При выборе основной концепции стиля мы отталкивались не от названия, а от нашего видения. В Casual мы закладываем не только стиль, но и важную для Украины философию – воспринимать одежду как дополнение и повседневный жизненный комфорт. На покупку вещей не должно уходить много денег и времени. Лучше фокусироваться на более глобальном и действительно важном.

Влада: Считаем, что копить деньги на дорогущее платье, а затем только смотреть и молиться на него – это ненормально. Вещь должна быть максимально функциональной для разных случаев жизни. «Покупай разумно!» – один из главных принципов бренда.

Есть такой бренд: Casual, The Devochki

Оля:  Мы за то, чтобы человек покупал выгодно. Для этого у нас есть система лояльности – до 15% скидки при покупке нескольких единиц. В Casual представлена одежда, обувь и аксессуары. Ассортимент не огромный, но широкий выбор – это не всегда хорошо, начинаешь теряться.  

Влада: Помимо доступности, качественности, функциональности и универсальности, мы стараемся создать для покупателя максимальный комфорт. Пока мы не можем предложить шоурум, но есть бесплатная доставка в интернет-магазине. Даже если ничего не подошло, (мы, конечно, переживаем по этому поводу) клиенту не нужно никуда ехать – курьер приедет, заберет и обменяет столько раз, сколько понадобится. Мы за легкие покупки.

Оля: Большинство людей в нашей стране недоверчиво относится к интернет-магазинам. Мы бы хотели разрушить устоявшийся стереотип и доказать, что это очень удобно и доплачивать ничего не нужно.

Ассортимент

Влада: Ассортимент бренда обновляется каждый месяц. Мы разрабатываем 10-15 моделей, создаем образцы, запускаем партийное производство, затем делаем фотосессию. Новинки всегда вызывают интерес, и это постоянный оборот. Наличие ресурсов тоже играет весомую роль. Пока не можем планировать производство на сезон вперед.

Оля: На создание одежды уходит гораздо больше времени, в отличие от обуви, которую мы заказываем. Изначально планировали делать сами, но, как оказалось, все колодки привозят из-за границы, и особого выбора у нас нет. Мы можем играться только с подошвой и верхом, а про эскизы стоит забыть. По этому поводу у нас есть любимая шутка: «Не важно, что ты хочешь – выбираем то, что есть!» Чаще всего это касается Влады и ее желаний.

Есть такой бренд: Casual, The Devochki

Оля: Мы предпочитаем использовать натуральные материалы. Сначала искали ткани отечественных производителей, но на рынке не оказалось достойных, – приобретаем зарубежные. Небольшая часть – регулярные ткани, а львиная – стоковые. Они остаются от производства больших партий престижных брендов. Это ткани хорошего качества с доступной для нас ценой. Пока не знаем, что будем делать, когда начнутся другие объемы производства, ведь качественная ткань – одна из ключевых проблем рынка.

Видеоролики

Влада: Весь процесс начался еще с осени, когда мы захотели создавать имиджевые видео. Задавая себе вопрос: “Что нас выделяет?”, мы пришли к концепции полноценного образа. Нам стали интересны готовые решения, и казалось, что идея вполне понятна для покупателя. Но нет – ее нужно было четко и наглядно презентовать.

Оля: Думали, что можно снимать и на мобильный телефон, ведь важно просто донести идею. В результате наша нынешняя ведущая предложила комплекс услуг, и мы согласились. Возможно, это дорого, но уровень – профессиональный.

Влада: Мы презентуем нашу идею красиво. Рискнув пару раз с видео, мы увидели однозначный эффект. Этот интересный, уникальный контент охватывает большую часть аудитории.  Это живо и интересно.

Клиенты

Оля:  Наши клиентки – самодостаточные женщины с активной жизненной позицией. Они четко понимают свои желания и ценят соотношение цены и качества.

Влада: Когда-то мы сделали более молодежную коллекцию с джинсами, бомберами и регланчиками. И с удивлением осознали, что у нас нет на это покупателя.

Есть такой бренд: Casual, The Devochki

Оля: Многие присоединившиеся к нам недавно клиенты уже становятся постоянными. Процент разовых покупок естественно есть, но нам очень приятно, когда приходят еще и еще.

Влада: Девочка, которая была нашей самой первой покупательницей, до сих пор время от времени что-то приобретает и следит за нашим развитием. Большинство клиентов, которые знакомятся с брендом на выставке, обращаются потом через другие каналы. Аудитория любит к нам возвращаться.

Планы

Влада: Мы сотрудничаем с несколькими мультибрендовыми магазинами, и раньше нам казалось, что так будет всегда. Сейчас хотим сами представлять нашу одежду, а не через кого-то. 

Оля: Мы нацелены на самостоятельное развитие бренда. Ближайший и самый больной план – открытие магазина. Это значительное капиталовложение. Через год нам бы хотелось увеличить ассортимент, так как сегодняшний маловат для полноценного магазина.  

Есть такой бренд: Casual, The Devochki

Влада: Магазин сможет стать главным каналом передачи нашей идеи. Нам сейчас очень не хватает розницы и места встречи с покупателем. Тогда образ станет дополненным и цельным. В будущем хотелось бы стать украинским производителем массовой одежды.  

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!