Как сделать хорошие фото для своего бренда?

від | Січ 19, 2016 | Кар'єра

Как сделать хорошие фото для своего бренда?

Січ 19, 2016Кар'єра

Работая с украинскими продуктами, мы заметили, что многие из производителей недостаточно внимания уделяют фотографиям. Порой хороший бренд из-за неправильного позиционирования или непрофессиональной съемки остается непринятым покупателями. Мы решили помочь брендам и вместе с TWIN PICS собрали некий FAQ для создания качественного визуального контента.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Почему хорошие фото – это важно?

В современном модном бизнесе без визуального саппорта никак не обойтись. Наше поколение вступило в век it-технологий, с его ускоренным автоматизированным производством, с широкими возможностями в сферах социальных сетей и, конечно же, онлайн-продажами. Все это поставило перед производителями одежды дополнительную и очень важную задачу – обязательную презентацию своего товара визуальным контентом. Раньше люди обходились без этого, ведь если за платьем нужно было идти в универмаг, то сегодня бизнес играет по новым стандартам.

Украина – не исключение, а прогрессивная страна с конкурентно способной продукцией, и пора признать, что без фирменных картинок вы рискуете остаться в тени. Пора позабыть понятие «выход на европейский рынок», потому что мы и так страна Европы, и ваш покупатель давно это понимает. Любой покупатель. Бизнес – это супер, наличие инвестиций – это прекрасно, но человек, работая в сфере моды, должен также ставить перед собой некие эстетические цели.

Давайте обратимся к опыту наших зарубежных коллег: нигде, ни один бренд не продает одежду без предварительной прокачки эстетикой, историей и идеей носить одежду именно этого бренда. Как? С помощью КРАСИВЫХ, новых, не похожих на картинки иного бренда изображений. Миром движет ВЫЗОВ, а не #какуних. Миром движет инстаграм и тумблер, прости Господи. Но ЭТО ТАК.

Какие основные три составляющие хорошей картинки?

Первое – это четкое понимание целевого назначения картинки, нужно точно определить, в каком направлении клиент будет использовать визуальный материал. Если заказчик хочет донести историю бренда, показать стилистику определенной коллекции, ее настроение, рассказать покупателям свою историю, – добро пожаловать за лукбуком. Если нужна картинка для байеров и презентаций в интернет – это каталог и предметная съемка.

Но и на этом рабочие цели картинок не иссякают. Хотите бросить вызов, громко заявить о своем проекте? Снимайте рекламу, а еще лучше сделайте из своего инстаграма крутую галерею. Нужно взбодрить зрителя за несколько дней до показа, пощекотать нервы покупателей до начала продаж? Это лонч. А еще целый мир картинок для социальных сетей!

Вторая составляющая – это, конечно же, идея. В каталоге преобладают каноны. Но для всех остальных видов съемок очень важна идея, которая будет проступать из каждого пикселя вашей картинки, придавать ей настроение, заставлять смотрящего окунуться в ваш мир, влюбиться и возвращаться в него снова и снова. И третье – это команда, у которой есть вкус, опыт и представление.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Кто нужен, чтобы создать красивые фото?

Примерный список профессионалов, которые непосредственно задействованы в съемке лукбука, выглядит так: администратор, фотограф, визажист, парикмахер, стилист, ретушер и модели.

Для съемок рекомендуем выбирать команду, которая работает вместе как слаженный механизм или хотя бы до самой съемки собирать всю команду, чтобы обсудить детали и уладить вопросы, которые могут занимать дополнительное время в день съемки и некачественно влиять на результат. Найдите в портфолио команды то, что вы хотите получить у себя. И никак иначе.

Если вы видите, как прекрасно фотограф снимает свадьбы – сразу отложите его контакты. Коммерческая модная съемка – это отдельное направление, которое требует опыта, понимания и представления. Если фотограф не знает разницу между каталогом и лукбуком, то и получите вы нечто среднее. Если вы хотите получить картинку высокого уровня, то просто задайтесь целью ее получить. Да, это реально в Украине, да, это реально за нормальные деньги. Это работа, и да, она тоже стоит денег.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Как выбрать локацию?

Локация – это вопрос конкретной идеи, каталог и предметку зачастую снимают в студии с белым фоном. При съемках на открытой местности и вне студии очень важно оборудование, сложности зачастую заключаются в подборе схемы света, учитывая нестабильность светового дня и природных условий, которые всегда могут «порадовать» нас дождем, ветром и снегом.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki
Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Чем фото для социальных сетей отличаются от лукбука и фото для каталога?

Фото для социальных сетей – это настроение, популярные люди, легкие новости. Это не качество картинки, это наивысшее качество момента (пусть даже над этими картинками трудилось пять человек три ночи, выглядеть они должны именно так). А лукбук, каталог и реклама – это серьезная работа целой команды, профессиональная ретушь, работа декораторов, стилистов, серьезное время для подготовки.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Как выбрать модель и как ее найти? Стоит ли приглашать лидеров мнений или лучше все-таки выбрать профессиональную модель? И почему не стоит снимать себя, свою сестру или подружку?

Работать с профессиональными моделями – это закон! Искать их нужно в проверенных местах – модельных агентствах, причем хорошего уровня. Схема такова: вы связываетесь с менеджером, приглашаете несколько девушек или парней для примерки и отбираете лучших для съемок. В нашем агентстве мы берем функцию выбора модели на себя, у нас есть опыт, и мы видели практически всех работающих моделей Украины вживую.

Приглашать на съемки лидеров мнений, наверное, достаточно хорошая идея, но на один раз. С одной стороны, лидер ведет за собой своих почитателей прямо в ваш магазин, но у вас, скорее всего, есть и своя собственная аудитория, которая может совершенно не симпатизировать этому человеку и потерять к вам интерес.

И еще одно, дизайнеры, умоляем, перестаньте сниматься в своих лукбуках сами, снимать своих сестер и подруг! Каждый должен заниматься своим делом, а лицо модели – это первое, на что смотрит покупатель.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Что делать, если у бренда есть лукбук, но ему необходимо больше фото, чтобы ежедневно обновлять свои социальные сети?

Снимать лонч, промо и делать ставку на харизму бренда. Стилистики лукбука в съемках для социальных сетей можно не придерживаться, но ДНК бренда в фото, конечно, сохранить нужно.

Какие основные ошибки допускают молодые украинские бренды?

Основная ошибка – думать шаблонами. А именно – пытаться повторить чей-то успех манерой исполнения и выбором тех же путей. Не бывает одинаковых брендов, где оба пропорционально успешны. Есть своя личная идентификация и история, и особенно инструменты продвижения. Немаловажным остается фактор презентации, о которой мы говорили выше. То, к чему еще не все пришли – это то, что конкуренция есть. Нужно это понимать.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Мы всегда работаем вместе с клиентом, он наш партнер. Сначала мы запрашиваем корректное техническое задание, а после этого несколько дней уходит на то, чтобы разработать идею, собрать команду, подсчитать все расходы. После с нашими идеями и бюджетом мы возвращаемся к клиенту и, если идея и бюджет утверждены, планируем даты съемки.

Цена наших услуг варьируется и зависит от количества единиц одежды или аксессуаров, сложности и вида съемки, скорости исполнения, качества ретуши, уровня модели. Например, цена за единицу товара в каталоге (3-4 фотографии в разных ракурсах) стоит в среднем 13-16$, предметная съемка на манекене или в раскладке на плоскости – 10$ за кадр.

Мы гордимся тем, что мы первое агентство в Украине по производству визуального контента, а значит мы старше и опытнее других. Радуемся тому, что клиенты сами находят нас и остаются с нами. Отличаемся представлением и стилем съемок, а также слаженной командой, в которой ценят время и труд каждого человека.

О TWIN PICS

Мы существуем с сентября 2014 года, изначально нас двое (прим. ред. – Юлия Крайст и Ольга Малюченко), это отображено в названии – TWIN и PICS от слова «picture». Недавно к нам присоединилась Катя, которая занимаемся коммуникацией с клиентами и пиаром. Все остальные ребята работают на фрилансе: ретушеры, стилисты, фотографы.

За наш первый год нам удалось поработать с такими брендами: Owslome, Sammy Icon, AnnaK, Marianna Senchina, Who is it?, FLOW, Indigo, Shame on you, Suitster, Kapsula, Knitel, The Room Number, Clan-P, Zhilyova Lingerie, Maxange, Mersedes-Benz Fashion Week Kiev, Zirochka, SAYYA, Petspace, Demmyvik, The COAT by Katya Silchenko, Studio Andre Tan, Sleeper, GANAS и другими.

Каждая съемка для нас особенная, каждая – отдельный и любимый проект. Самыми запоминающимися, наверное, были первые серьезные съемки нашего агентства с брендом Sammy Icon и кампейн для MBKFD Fashion Scout.

Как сделать хорошие фото для своего бренда?, The Devochki

Читайте нас в Telegram-каналі, у Facebook та Instagram

Ми залишаємося незалежним та чесним жіночим виданням вже 7 років. На відміну від багатьох жіночих сайтів ми прагнемо відверто говорити про жінок та надати платформу для різноманітних голосів, які розповідають про справжнє життя, реальні проблеми жінок, їхні потреби, страхи, надії, про їхній досвід, успіх та досягнення. Кожна з нас заслуговує бути почутою. Кожна з нас може бути прикладом та натхненням для інших. Кожен, великий чи невеликий, внесок неймовірно цінний — він має важливе значення для захисту нашої редакторської незалежності та існування цього проєкту. Підтримайте The Devochki — від 50 гривень. Дякуємо!